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阐述活动策划如何塑造地面频道品牌形象?

来源:/news/64.html   发布时间:2018-06-22

一、什么是大型活动

      大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。这一定义要把握四个重要概念:
      第一,大型的活动策划要有鲜明的目的性。大型活动往往耗费很多资源。如一个客户想在一定的区域范围内,短时间有一定的轰动性影响,吸引大量的人流量,这要求电视频道多机位的拍摄,甚至还要运用航拍技术、移动机位直播。此外,还要配备转场的地面活动主持人。目的性很鲜明,就是要全方位展示企业的策划的内容,吸引人流量。

     第二,要有计划性。凡事都应有计划,大型活动更不例外。这个计划性就是根据企业的诉求,从出镜的第一个画面开始,抓住观众眼球,锁定频道。往后各个环节都要有一定的亮点。


     第三,众多人参与是大型活动重要的特征。既然是大型活动,就应该有众多的人参与,但并不是参与人数多就是大型活动。众多的人参与就涉及到活动的组织和事先安排参与的演练,大型活动和小型活动的根本区别不仅在于参与人的数量,而且在于活动的社会化程度和参与的深度。
     第四,大型活动的创新性。大型活动不是开一个万人大会,而是要根据当下时代的特性,提高人们参与性,提高活动中的获得感,这需要有一定的创新性。
二、大型活动的内容属性
     大型活动最早是从公益性出发,体现地面电视频道承载的社会属性,起到“成风化人,凝心聚力”的作用,这为地面电视频道树立社会属性的品牌,起到了非常重要的作用。
     近年来,媒体特别是地面电视媒体,大型的活动策划逐渐突破了早期以公益活动为主的形式,越来越多地出现以产品品牌推介和营销为目的的大型活动策划。这容易导向一个误区,大型活动是为了营销而量身定制,这对频道的品牌塑造具有不利影响。良好的活动,既能服务客户,又能提升频道形象,给双方都带来更多流量。

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